光華講壇——社會(huì)名流與企業(yè)家論壇第6583期
主題：消費(fèi)者財(cái)務(wù)壓力對(duì)數(shù)量與質(zhì)量消費(fèi)權(quán)衡選擇中可持續(xù)性的影響
主講人：芝加哥大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士生 王昱蘇
主持人：工商管理學(xué)院 譚慧敏教授
時(shí)間：2024年6月26日（周三）10:00-12:00
舉辦地點(diǎn)：誠(chéng)正樓430會(huì)議室
主辦單位：工商管理學(xué)院 科研處
主講人簡(jiǎn)介：
王昱蘇，本科畢業(yè)于西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，目前就讀于芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士三年級(jí)，主要研究方向?yàn)橄M(fèi)者的金融決策和企業(yè)社會(huì)責(zé)任影響。迄今為止，王昱蘇已多次在該領(lǐng)域國(guó)際頂級(jí)會(huì)議中發(fā)表學(xué)術(shù)演講，并在行為學(xué)科期刊Journal of Behavioral Decision Making發(fā)表獨(dú)立作者論文。其論文曾在決策行為學(xué)頂會(huì)Society for Judgment and Decision Making （SJDM）獲得2021年學(xué)生海報(bào)獎(jiǎng)。
內(nèi)容簡(jiǎn)介:
這項(xiàng)研究考察了在總價(jià)格和產(chǎn)品總壽命保持不變的情況下，財(cái)務(wù)限制對(duì)數(shù)量質(zhì)量消費(fèi)權(quán)衡選擇中可持續(xù)性的影響。選擇購(gòu)買(mǎi)更多不耐用的產(chǎn)品通常會(huì)導(dǎo)致環(huán)境影響增加。通過(guò)耐用性來(lái)衡量質(zhì)量，我們發(fā)現(xiàn)雖然財(cái)務(wù)壓力不會(huì)直接減少消費(fèi)者對(duì)其消費(fèi)環(huán)境影響的關(guān)注，但感覺(jué)受到財(cái)務(wù)壓力會(huì)通過(guò)增加對(duì)于數(shù)量而不是質(zhì)量的消費(fèi)選擇來(lái)間接危及可持續(xù)性。我們的研究表明，財(cái)務(wù)壓力下消費(fèi)者對(duì)安全性的更高需求是導(dǎo)致其更傾向于選擇更多數(shù)量的原因。基于這一機(jī)制，我們開(kāi)發(fā)了一種環(huán)保提示，倡導(dǎo)過(guò)度購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品并不能確保安全性，反而可能導(dǎo)致浪費(fèi)。我們發(fā)現(xiàn)，這種環(huán)保提示有效地增加了財(cái)務(wù)壓力下消費(fèi)者選擇高質(zhì)量產(chǎn)品的比例，從而減輕了財(cái)務(wù)壓力對(duì)環(huán)境的不利影響。
