光華講壇——社會(huì)名流與企業(yè)家論壇第6607期
主題：Understanding the social influence of travel influencers: a netnographic analysis 理解旅游社交媒體影響者的社會(huì)影響力：一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)民族志分析
主講人：倫敦大學(xué) 黃杏瑜助理教授
主持人：工商管理學(xué)院 張夢(mèng)教授
時(shí)間：7月10日 11:10-12:30
舉辦地點(diǎn)：通博樓102
主辦單位：工商管理學(xué)院 科研處
主講人簡(jiǎn)介：
黃杏瑜，倫敦大學(xué)皇家霍洛威（Royal Holloway, University of London）商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系助理教授。中山大學(xué)管理學(xué)（旅游管理）學(xué)士（2016），碩士（2019），美國(guó)天普大學(xué)商業(yè)管理博士（2023）。獲得2024年Travel and Tourism Research Association (TTRA) KEELING DISSERTATION AWARD和2022年天普大學(xué)?？怂股虒W(xué)院Dean’s Outstanding Publication Award。擅長(zhǎng)定性和定量研究方法，研究重點(diǎn)包括：1) 數(shù)字影響力與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，2) 消費(fèi)與健康/福祉，3) 旅游邊界與流動(dòng)性。研究成果發(fā)表在包括Tourism Management (TM)、Annals of Tourism Research (ATR)和Journal of Travel Research (JTR)等國(guó)際知名同行評(píng)審期刊上。
內(nèi)容簡(jiǎn)介：
Social Media Influencers (SMIs) have emerged as powerful forces in the digital landscape, rapidly becoming pivotal players in marketing strategies. Consequently, it is crucial to understand the underlying dynamics that enable SMIs to captivate and influence their audiences. Through the netnographic analysis of comments and posts of two leading travel SMIs, this study offers a cross-cultural perspective on an exploration of SMIs' influence in the tourism context. By drawing upon theories of social connection and social influence, the research unveils how travel SMIs leverage social connections, express values, and disseminate information to exert their influence in nuanced ways. Findings provide valuable insights into the magic behind SMIs' social influence, offering guidance for optimizing SMI partnerships and crafting effective tourism marketing strategies.
社交媒體影響者已成為數(shù)字領(lǐng)域中的強(qiáng)大力量，迅速成為營(yíng)銷(xiāo)策略中的關(guān)鍵角色。因此，了解使社交媒體影響者能夠吸引和影響受眾的內(nèi)在機(jī)理至關(guān)重要。通過(guò)對(duì)兩位領(lǐng)先旅游社交媒體影響者的評(píng)論和帖子進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)民族志分析，本研究從跨文化的角度探討了社交媒體影響者在旅游背景中的影響。借鑒社會(huì)連接和社會(huì)影響理論，研究揭示了旅游社交媒體影響者如何利用社會(huì)連接、表達(dá)價(jià)值觀(guān)和傳播信息，以微妙的方式發(fā)揮其影響力。研究結(jié)果提供了關(guān)于社交媒體影響者社會(huì)影響力背后奧秘的寶貴見(jiàn)解，為優(yōu)化社交媒體影響者合作伙伴關(guān)系和制定有效的旅游營(yíng)銷(xiāo)策略提供指導(dǎo)。
